赵西三:塑造“奇妙中原•老家河南”新形象

发布日期:2022-12-05 作者:魅力中国杂志社 点击:23445

在注意力稀缺的流量时代,区域主题形象的辨识度十分重要,关系到能否吸引消费者的目光。近年来,各地围绕地方特色打造主题形象、重构文旅线路、重塑消费场景,如好客山东、灵秀湖北、锦绣潇湘、七彩云南、阳光海南、诗画浙江、水韵江苏等,区域形象辨识度持续提升。

近年来,河南“奇妙游”系列频频破圈,契合了传统文化复兴和新国潮崛起,形成了全国影响力。应放大“奇妙游”这一超级IP优势,乘势系统谋划,塑造“奇妙中原•老家河南”主题形象,重塑文旅体系,这两个IP为河南独有,具有强大的辨识度。以“奇妙中原”引领河南文旅年轻化,吸引新生代消费者,带动“老家河南”焕新出圈,再造优势。

一、塑造“奇妙中原”新形象

“奇妙中原”依托“奇妙游”这个河南独有的超级IP,能够重构河南主题形象,体现传统文化在现代场景中的转化活化,塑造年轻化、国潮风的河南新形象,为“老家河南”注入新活力,改变“土味”。“奇妙游”目前仍然局限在节目上,文创产业链也在拓展但尚未形成产品体系优势,如果河南不把“奇妙游”这个超级IP放大,形成强大的带动力引领河南主体形象重塑提升和文旅优势焕新再造,我们就浪费了这一超级IP带给河南的新机遇。

建议围绕“奇妙中原”重构传播体系和文旅体系——

一是制作“奇妙中原@您”宣传片并广泛传播。在中央电视台和各大新媒体平台以“奇妙中原@您”为主题形成传播力,让河南年轻化、国潮风的新形象深入人心,用@这个网络符号吸引Z世代,让“既古又新”的河南呈现在大家面前。

二是编制奇妙中原之旅发展规划。借鉴《浙江省诗路文化带发展规划》和四条诗路建设行动计划的经验,编制奇妙中原之旅发展规划,强化顶层设计,明确重点项目。浙江把诗词文化作为主题打造“诗画浙江”主题形象,作为诗词大省的河南没有重视起来,是一件非常遗憾的事情,诗词与文旅文创结合转化的场景很多,这个问题不是本文重点,以后专题再谈。

三是打造“奇妙中原”旅游线路。根据“奇妙游”系列节目的内容和涉及到的景区,打造几条最能体现黄河文化、中原文化特色的旅游线路,各景区围绕“奇妙游”开发旅游场景,融入元宇宙技术再现节目现场,吸引消费者打卡。

四是建设“奇妙中原”主题乐园与公园。建议在中牟国际文化创意园建设“奇妙中原”主题乐园,再现“奇妙游”场景,让看过“只有河南”的观众感受“奇妙中原”新魅力,知道河南不只有苦难还有美学。建议在郑州规划建设“奇妙中原”主题公园,把传统文化与公园建设结合,形成新的打卡地。

五是创办“奇妙中原文创周”活动举办“奇妙中原文创周”“奇妙中原”文创大赛等系列活动,通过“线上+线下”方式,吸引省内外文创设计师和公司、平台参与以“奇妙中原”为主题的文创设计,把中原地区丰富的非遗、民艺、民俗等元素在现代产品上活化,进入人们的日常生活,围绕“奇妙中原”重构河南文创产品体系。支持打造“奇妙中原”国潮园、文创园,吸引文创、设计类企业和独立设计师、品牌主理人集聚。

六是适时举办“奇妙中原旅游季”活动。根据疫情防控形势,适时举办“奇妙中原旅游季”活动,推出一批奇妙文旅线路和新产品,结合文旅消费卷,吸引文旅消费者体现不一样的河南文旅场景。

二、推动“老家河南”出新潮

“老家河南”是我省长期宣传、优势突出的主题形象,这一优势不能丢,但是面对Z世代为主体的新生代消费者,新意明显不足,业态趋于老化。

建议以“老家新潮”为主线重构“老家河南”体系,打造“老家潮味”“老家潮品”“老家潮礼”“老家潮宿”“老家潮营”“老家潮节”等系列产品,扩大宣传,再造新优势。

一是老家潮味。抓住当前食品新消费蓬勃发展机遇,对中原传统美食进行重新梳理,用现代加工工艺、时尚设计包装等进行再造,打造一批方便、营养、健康的新产品、新品牌,抢占年轻消费者心智。

二是老家潮品。抓住当前非遗产品消费爆发式增长的机遇,对传统手工艺、非遗、民艺等进行梳理,提取传统文化元素,融入现代设计理念,再造一批显示中原传统文化元素、设计感强的产品。

三是老家潮礼。中国“礼物经济”规模庞大,抓住春节、端午、中秋等节日礼品消费增长点,引导有关企业对传统礼品进行再造,以新设计融入更多情感元素。

四是老家潮宿。抓住民宿经济发展机遇,打响“老家潮宿”品牌,支持打造一批体现中原文化、黄河文化、非遗元素、唐宋美学、诗词文化、地方民俗等特色的主题民宿,提升河南民宿辨识度和影响力。

五是老家潮营。十四部门11月刚印发了《关于推动露营旅游休闲健康有序发展的指导意见》,露营经济是近年来少有的快速增长的消费领域。应抓住露营经济发展机遇,推动文博、功夫、美术、艺术、诗词等传统文化与露营主题结合,打造一批研学营地、新潮营地,提升自驾游、亲子游品质。

六是老家潮节。支持各地围绕本地优势创办购物节、音乐节、文创节、国潮节、露营节、直播节等形式多样的主题消费节会,开发消费融合场景,培育新潮消费载体,鼓励消费新业态新模式。

党的二十大报告对中华优秀传统文化适应新时代提出了新要求,河南可以通过优秀中原传统文化的创造性转化、创新性发展,把“奇妙中原”与“老家河南”结合起来,以新视角、新设计重新定义中原文化、河南元素,塑造“既古老又新潮”的新形象,在这个文化复兴、国潮崛起的时代重获关注度和竞争力。(来源:顶端新闻  文/赵西三)